Criante Stories – 01 – VT institucional desenvolvido pela Criante Comunicação Integrada para empresa do segmento de saúde.

A Criante Comunicação Integrada está iniciando a “Criante Stories“. A intenção é resgatar e apresentar trabalhos realizados pela Criante ao longo da sua história destacando pontos que foram importantes para o sucesso das campanhas desenvolvidas.

Cliente: Diagnoson
Campanha: Antecipamos o amanhã
Destaque: Produção elaborada do VT como elemento de destaque da campanha.

O Desafio
Há alguns anos fizemos uma campanha para o Cliente Diagnoson – Clínica de diagnóstico por imagem.
O desafio era comunicar com grande impacto o novo equipamento/tecnologia (PET-CT), promovendo a clínica e gerando recall para a marca.
Tudo isso precisava ser feito sem desrespeitar nenhuma das determinações, relacionadas a comunicação das entidades representativas do segmento (CRM, CFM), com ética e correção.
A comunicação na área médica tem suas peculiaridades e restrições. Mas isso não inviabiliza as boas ideias e a imaginação aplicadas a campanhas envolventes e eficazes.
A criatividade e o cuidado com a realização do VT foram determinantes!

A Campanha
A Criante criou uma campanha chamada “Antecipamos o amanhã” que colocava a Diagnoson como protagonista ativa na incorporação de novas tecnologias de diagnóstico por imagem trazendo benefícios para os pacientes, já que tecnologias mais avançadas e sensíveis como esta facilitam e melhoram a qualidade e precisão dos diagnósticos.
A campanha contou com o reforço de ações em diversas mídias como anúncios em mídia impressa, outdoors, folder, ações de comunicação interna, etc.
O VT
Decidiu-se por realizar um VT que refletisse esta tecnologia e inovação, por isso o filme em si era uma produção arrojada com imagens futuristas com o uso de computação gráfica, planos e movimentos dinâmicos e incomuns.
Uma viagem que começava no interior do corpo humano, passando pelas células e órgãos, mostrava as imagens digitais dos exames, passava pelo equipamento e seus circuitos integrados, atravessava a parede das instalações e suas estruturas internas até chegar ao lado externo do prédio sede da clínica que foi ambientado em um cenário futurista onde se via até referências a carros voadores.
Os Resultados
A campanha foi um sucesso. Uma produção local com resultado surpreendente.
A mensagem foi muito bem recebida e as expectativas foram superadas, gerando uma forte resposta com elevado recall.
O impacto pretendido foi alcançado e contribuiu fortemente para fortalecendo do posicionamento da clínica como referência em tecnologia e inovação.
A força da mensagem impulsionou uma forte resposta junto a profissionais médicos e ao público em geral elevando a indicação e a preferência pela clínica por parte dos pacientes.
2017-07-11T13:48:09+00:00 Blog, Stories|

About the Author:

Sócio-Diretor de criação da Criante, com mais de 17 anos de atuação em marketing e comunicação, Magno Santana é pós-graduado em marketing com experiências em consultoria, educação presencial e a distância e gestão de marketing.

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