Marketing e comunicação ineficaz? A culpa pode ser da liderança.

2017-10-27T11:50:39-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Se os resultados gerados pelo marketing e publicidade offline ou online não estão atingindo as expectativas, é preciso olhar para dentro da empresa antes de culpar fatores externos como a crise econômica. Lideranças com modelos mentais limitadores fortemente enraizados impedem suas empresas de alcançarem a totalidade de seu potencial. Estas lideranças “congelam” suas visões [...]

“NETFLIX É UMA PIADA” um exemplo de campanha de comunicação integrada.

2017-10-27T14:21:00-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Como sempre defendemos aqui na Criante, uma boa comunicação não discrimina o veículo. O uso criativo e integrado de diferentes plataformas pode e deve ser explorado em nome da comunicação eficaz. Fica a dica. Entenda a campanha: Agora em Setembro misteriosas placas de outdoor surgiram em Los Angeles e Nova York com a frase [...]

ADIDAS fora da raia. O pós-venda que transforma a imagem de uma marca respeitada em pesadelo.

2017-10-27T14:22:31-03:00Artigos, Blog, Noticias|

A construção de uma marca é tarefa árdua. Exige tempo e muito trabalho. É preciso cuidar de inúmeras etapas e detalhes desde o seu nascimento e em geral demanda investimentos significativos, principalmente se a marca tem alcance global. Na era da hipercompetitividade, atender e se possível superar as expectativas dos clientes é mais que [...]

Redes Sociais, 5 tendências para 2018.

2017-10-27T14:24:56-03:00Artigos, Blog, Noticias|

A dinâmica das redes sociais é alucinante e difícil de acompanhar, a todo momento surge algo novo ou morre algo que nem teve tempo de amadurecer. Essa mutabilidade dificulta previsões, mas apesar disso é possível antever tendências com boas possibilidades de consolidação e que podem nos ajudar a conceber estratégias mais eficazes para o [...]

Os “amigos do rei” estão perdendo o controle e essa é uma ótima notícia para você que é “apenas” competente.

2017-10-27T14:28:01-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Se você já perdeu uma oportunidade para alguém menos apto. Se viu alguém que não merecia ser promovido em seu lugar. Se perdeu um cliente para alguém que era “amigo” do dono, mesmo tendo uma proposta superior. Se foi demitido, apesar da boa performance, para dar lugar a alguém indicado pela chefia. Se sua [...]

Anitta, impossível não ver você.

2017-10-27T14:30:52-03:00Artigos, Blog, Noticias|

O que as empresas têm a aprender com nossa nova estrela pop. Anitta acaba de lançar mais um videoclipe “Will I See You” (neste exato momento com mais de 5 milhões de visualizações, apenas 22 horas após a publicação.) em parceria com o produtor musical americano Poo Bear que entre outros feitos ajudou a [...]

Comunicação não é um evento, é um processo.

2017-09-04T10:35:36-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Não importa se a campanha é online ou offline ou uma combinação de ambas, é surpreendente a recorrência de uma visão equivocada da comunicação empresarial como um evento esporádico e pontual. Claro que não me refiro às grandes redes de varejo ou grandes fabricantes de produtos de consumo de massa. O foco aqui é [...]

Uma nova revolução está acontecendo no varejo. Conheça as “Marcas Verticais Nativas Digitais”.

2017-08-29T10:26:44-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Com esse já são sete artigos sobre INOVAÇÃO nos negócios e na comunicação. Juro que não pretendia chegar a esse número, mas o tema não se exaure e há muito o que dizer. Vamos lá. O varejo norte-americano é sem dúvida gerador de tendências e inovações, observado, seguido e copiado por todo o mundo. [...]

A eficiência não garante mais o sucesso.

2017-08-22T10:17:59-03:00Artigos, Blog, Noticias|

Prepare sua empresa para correr na areia.   Este é o sexto artigo sobre inovação e uso a corrida como metáfora para discutir a imprevisibilidade do atual ambiente de negócios. Uma atividade física que eu pratico é a corrida. Costumo correr de forma alternada, alguns dias na areia da praia e outros na calçada. [...]

Ouse e destaque-se na multidão.

2017-08-17T16:58:31-03:00Artigos, Blog, Noticias|

A quinta matéria sobre inovação discute a aversão ao erro que engessa as empresas brasileiras. Muitas vezes empresas anunciantes se veem em dificuldades com relação ao ambiente de negócios, essas dificuldades se refletem nos resultados em diferentes dimensões como: Queda nas vendas, perda de market share, redução do mind share, etc. Sabemos que as [...]